據國外媒體報道,全球知名廣告集團WPP和網(wǎng)絡(luò )巨擘谷歌將聯(lián)手向廣告科研提供資金,研究傳統媒體廣告和數字媒體廣告如何共同影響消費者的選擇。兩者的合作意味著(zhù)麥迪遜大街(傳統媒體)和硅谷(數字媒體)共同解決廣告業(yè)問(wèn)題的努力。
WPP與谷歌計劃周三公布第一輪研究項目,參與此次研究的機構包括:哈佛商學(xué)院、麻省理工學(xué)院和斯坦福大學(xué)。研究人員將可以獲得谷歌和WPP廣告客戶(hù)的最新數據。
通過(guò)這個(gè)研究,將找出在傳統媒體和數字媒體之間分配廣告開(kāi)支的最佳方式,以及Web廣告如何影響一個(gè)公司的銷(xiāo)售和品牌形象。另外該研究將使用心理學(xué)和神經(jīng)系統科學(xué)的方法,來(lái)分析大腦如何判斷Web廣告相關(guān)性。而且還將調查中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對不同網(wǎng)絡(luò )廣告形式的看法,諸如顯示廣告和搜索廣告。
廣告商和廣告公司已經(jīng)能夠通過(guò)計算點(diǎn)擊數量和博客回應來(lái)衡量網(wǎng)絡(luò )廣告的影響,但他們可能希望更加了解網(wǎng)絡(luò )廣告的優(yōu)勢在哪里。
這個(gè)WPP-Google項目并非是首次大型廣告公司與頂級互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商的聯(lián)手。去年法國陽(yáng)獅集團(Publicis Groupe)和Google曾宣布,雙方共同研究新的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù);而雅虎也已經(jīng)和WPP和Havas聯(lián)手,開(kāi)發(fā)新廣告技術(shù)。