什么是企業(yè)形象識別系統(CIS)
CIS是Corporate Identity System的縮寫(xiě)，意思是企業(yè)形象識別系統。60年代，美國人首先提出了企業(yè)的CI設計這一概念。據說(shuō)是美國IBM公司是這方面開(kāi)先河者。
CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺(jué)表達系統），傳達給企業(yè)內部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售。
CIS的意義
對內，企業(yè)可通過(guò)CI設計對其辦公系統、生產(chǎn)系統、管理系統以及營(yíng)銷(xiāo)、包裝、廣告等宣傳形象形成規范設計和統一管理，由此調動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門(mén)能各行其職、有效合作。
對外，通過(guò)一體化的符號形式來(lái)形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。(shenmeshi.cn 收集)
CIS的具體組成部分
日本著(zhù)名CI專(zhuān)家山田英理認為CI包含下面兩個(gè)方面的概念：
第一、CI是一種被明確地認知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動(dòng)；
第二、CI是以標志和標準字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。
換而言之，CI系統是由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺(jué)識別Visual Identity）三方面組成。在CIS的三大構成中，其核心是MI，它是整個(gè)CIS的最高決策層，給整個(gè)系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過(guò)BI與VI表達出來(lái)。所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設計都是圍繞著(zhù)MI這個(gè)中心展開(kāi)的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨特精神準確表達出來(lái)。
MI：理念識別
企業(yè)理念，對內影響企業(yè)的決策、活動(dòng)、制度、管理等等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。所謂MI，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)對目前和將來(lái)一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷(xiāo)狀態(tài)進(jìn)行總體規劃和界定。
MI的主要內容包括:企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀(guān)，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)方針，市場(chǎng)定位，產(chǎn)業(yè)構成，組織體制，管理原則，社會(huì )責任和發(fā)展規劃等。
BI：行為識別
置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng )造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統一規劃而形成的動(dòng)態(tài)識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、資助社會(huì )性的文化活動(dòng)等。通過(guò)一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內部的每一個(gè)角落，匯集起員工的巨大精神力量。
BI包括以下內容
對內：組織制度，管理規范，行為規范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設備，福利制度等等；
對外：市場(chǎng)調查，公共關(guān)系，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。
VI：視覺(jué)識別
VI：以標志、標準字、標準色為核心展開(kāi)的完整的、系統的視覺(jué)表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內容、企業(yè)規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺(jué)識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。
VI系統：
A.基本要素系統：如企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。
B.應用系統：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、 公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。
一套完整的VI設計的主要內容：
I．基本要素系統
A.標志
B.標準字
C.標準色
D.標志和標準字的組合.
II．應用系統
A.辦公用品：
信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：
建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門(mén)面、企業(yè)招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
C.企業(yè)內部建筑環(huán)境：
企業(yè)內部各部門(mén)標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。
D.交通工具：
轎車(chē)、面包車(chē)、大巴士、貨車(chē)、工具車(chē)、油罐車(chē)、輪船、飛機等。
E.服裝服飾：
經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。
F.廣告媒體：
電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò )廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
G.產(chǎn)品包裝：
紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。(shenmeshi.cn 收集)
H.公務(wù)禮品：
T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。
I.陳列展示：
櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
J.印刷品：
企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等。
標志設計
標志的概念
標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著(zhù)、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀(guān)語(yǔ)言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動(dòng)等作用。
標志設計的流程
1、調研分析－－標志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據企業(yè)的構成結構、行業(yè)類(lèi)別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺(jué)符號。在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)戰略、市場(chǎng)分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導人員的基本意愿，這些都是標志設計開(kāi)發(fā)的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會(huì )要求客戶(hù)填寫(xiě)
一份標志設計調查問(wèn)卷。
2、要素挖掘－－要素挖掘是為設計開(kāi)發(fā)工作做進(jìn)一步的準備。我們會(huì )依據對調查結果的分析，提煉出標志的結構類(lèi)型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標志的設計方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無(wú)目的組合。
3、設計開(kāi)發(fā)－－有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設計開(kāi)發(fā)工作。通過(guò)設計師對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會(huì )有區別，經(jīng)過(guò)討論分析修改，找出適合企業(yè)的標志。
4、標志修正－－提案階段確定的標志，可能在細節上還不太完善，我們經(jīng)過(guò)對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線(xiàn)條應用等不同表現形式的修正，使標志使用使更加規范，同時(shí)標志的特點(diǎn)、結構在不同環(huán)境下使用時(shí)，也不會(huì )喪失，達到統一、有序、規范的傳播。
logo設計將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們在看到logo標志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。標志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著(zhù)企業(yè)的成長(cháng)，其價(jià)值也不斷增長(cháng)，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂(lè )的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè )憑著(zhù)其商標，就能重新起來(lái)"。 因此，具有長(cháng)遠眼光的企業(yè)，十分重視logo設計同時(shí)了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設計無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀(guān)反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。
標志設計的原則
標志設計不僅是實(shí)用物的設計，也是一種圖形藝術(shù)的設計。它與其它圖形藝術(shù)表現手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規律。必須體現前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設計都要大得多。
1 ．設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì )其功能性要求的前提下進(jìn)行。
2 ．設計須充分考慮其實(shí)現的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時(shí)還要顧及應用于其它視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。
3 ．設計要符合作用對象的直觀(guān)接受能力、審美意識、社會(huì )心理和禁忌。
4 ．構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗。
5 ．構圖要凝練、美觀(guān)、適形（適應其應用物的形態(tài)）。
6 ．圖形、符號既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。
7 ．色彩要單純、強烈、醒目。
8 ．遵循標志設計的藝術(shù)規律，創(chuàng )造性地探求恰當的藝術(shù)表現形式和手法，錘煉出精當的藝術(shù)語(yǔ)言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果。標標志藝術(shù)除具有一般的設計藝術(shù)規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術(shù)規律：
符號美：標志藝術(shù)是一種獨具符號藝術(shù)特征的圖形設計藝術(shù)。它把來(lái)源于自然、社會(huì )以及人們觀(guān)念中認同的事物形態(tài)、符號（包括文字）、色彩等，經(jīng)過(guò)藝術(shù)的提煉和加工，使之結構成具有完整藝術(shù)性的圖形符號，從而區別于裝飾圖和其它藝術(shù)設計。標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡(jiǎn)約性、聚集性和抽象性，甚至有時(shí)直接利用現成的文字符號，但卻不同于文字符號。它是以“圖形”的形式體現的（現成的文字符號須經(jīng)圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性。符號美是標志設計中最重要的藝術(shù)規律。標志藝術(shù)就是圖形符號的藝術(shù)。
特征美：特征美也是標志獨特的藝術(shù)特征。標志圖形所體現的不是個(gè)別事物的個(gè)別特征（個(gè)性），而是同類(lèi)事物整體的本質(zhì)特征（共性），即類(lèi)別特征。通過(guò)對這些特征的藝術(shù)強化與夸張，獲得共識的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過(guò)有血有肉的個(gè)性刻劃獲得感人的藝術(shù)效果是迥然不同的。但它對事物共性特征的表現又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個(gè)性形態(tài)美，從而各具獨特藝術(shù)魅力。
凝練美：構圖緊湊、圖形簡(jiǎn)練，是標志藝術(shù)必須遵循的結構美原則。標志不僅單獨使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺(jué)傳播物之中。具有凝練美的標志，不僅在任何視覺(jué)傳播物中（不論放得多大或縮得多小）都能顯現出自身獨立完整的符號美，而且還對視覺(jué)傳播物產(chǎn)生強烈的裝飾美感。凝練不是簡(jiǎn)單，凝練的結構美只有經(jīng)過(guò)精到的藝術(shù)提練和概括才能獲得。
單純美：標志藝術(shù)語(yǔ)言必須單純再單純，力戒冗雜。一切可有可無(wú)、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用；一切非本質(zhì)特征的細節堅決剔除；能用一種藝術(shù)手段表現的就不用兩種；能用一點(diǎn)一線(xiàn)一色表現的決不多加一點(diǎn)一線(xiàn)一色。高度單純而有又具有高度美感，正是標志設計藝術(shù)之難度之所在。
標志設計的特點(diǎn)
1 ．功用性：標志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過(guò)藝術(shù)設計的標志雖然具有觀(guān)賞價(jià)值，但標志主要不是為了供人觀(guān)賞，而是為了實(shí)用。標志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)、社會(huì )活動(dòng)必不可少的直觀(guān)工具。標志有為人類(lèi)共用的，如公共場(chǎng)所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區、城市、民族、家族專(zhuān)用的旗徽等標志；有為社會(huì )團體、企業(yè)、仁義、活動(dòng)專(zhuān)用的，如會(huì )徽、會(huì )標、廠(chǎng)標、社標等；有為某種商品產(chǎn)品專(zhuān)用的商標；還有為集體或個(gè)人所屬物品專(zhuān)用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特的使用功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。
2 ．識別性：標志最突出的特點(diǎn)是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義，區別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關(guān)系到國家、集團乃至個(gè)人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺(jué)。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過(guò)目不忘。
3 ．顯著(zhù)性：顯著(zhù)是標志又一重要特點(diǎn)，除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標志通常具有的特征。
4 ．多樣性：標志種類(lèi)繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應用形式、構成形式、表現手段來(lái)看，都有著(zhù)極其豐富的多樣性。其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等）。其構成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。多數標志是由幾種基本形式組合構成的。就表現手段來(lái)看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著(zhù)科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng )新。
5 ．藝術(shù)性：凡經(jīng)過(guò)設計的非自然標志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。給人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。 標志的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們越來(lái)越高的文化素養的體現和審美心理的需要。
6．準確性：標志無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內一目了然、準確領(lǐng)會(huì )無(wú)誤，這正是標志優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(cháng)處。
7 ．持久性：標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(cháng)期的使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。